近日，董宇辉小作文事件引发关注。起因是东方甄选在“吉林之行”视频下，置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，称经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手。此言一出，不少网友质疑：“为什么要否认董宇辉为东方甄选做出的贡献？”也有业内人士认为，东方甄选正在淡化董宇辉个人IP。
12月11日起，大量头顶着“甄选团”灯牌的粉丝涌入东方甄选竞争对手高途佳品等的直播间，并直呼“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”。当天有60万人涌入高途佳品直播间，而前一天该直播间人数仅2.7万。这一事件也冲击了东方甄选当天的直播业绩，当日东方甄选直播间观看人次为818万，此前三天这一数据在1210万-1691万。
12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件。他表示，首先要批评小编团队，工作有情绪，沟通方式不恰当。董宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播。
他还对有粉丝提出的“公司为什么亏待宇辉”的问题进行了回应。孙东旭表示，公司对董宇辉贡献认可，其待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万，那只是宇辉收入的一部分。我们公司一直在用实际行动，表达对宇辉的高度认可。最后他表示，公司坚决向饭圈行为说不，希望粉丝们保持冷静。
13日凌晨，董宇辉也发长文回应了该事件。他表示，东方甄选举办省级专场的这些“小作文”文案，有自己直接写的，比如西安场、内蒙古场；也有自己给小编提供思路和建议，他们录音记录回去创作，后期再双方讨论修改，最终形成的；还有小编按照自己想法写的，如果自己感觉满意，也不会改动或者少改动。董宇辉称，吉林场的“小作文”小编思路和自己一开始的不同，但很好，所以基本没有改动。董宇辉表示自己录制的文案，都会认真对待。
新东方创始人俞敏洪也在节目中回应“小作文”事件称，网友想要发表观点没有问题，但是希望大家能够用理性的方式和态度表达自己的观点。如此对于董宇辉以及其他主播都是最好的爱护，希望大家心平气和的推动主播和公司的发展。
截至12月13日15时40分，东方甄选的股价跌幅达12.48%，报27.35港元/股，市值为277.61亿港元。
天眼查App显示，“董宇辉”已被多方申请注册商标，申请人包括东方优选（北京）科技有限公司、上海某实业公司及多位自然人，国际分类涉及广告销售、教育娱乐、食品等。值得一提的是，东方优选公司申请的多个“董宇辉”商标已成功注册，其余商标申请大多已被驳回，处于无效状态。
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