“现在的年轻人，希望更松弛、更时尚地表达文化自信。我们尝试从‘三条纹’的品牌视角去诠释中国传统文化，这反而成了年轻人更喜爱的方式。”
12月17日，由南方财经全媒体集团指导、21世纪经济报道主办的“2025新消费大会”在上海举办。阿迪达斯大中华区企业公关及可持续发展高级总监吴亮受邀出席，并围绕“挖掘消费新增长”等核心议题分享实践经验。
消费作为全球经济增长的核心引擎，正经历深层次结构性变革。消费市场分层化、个性化趋势愈发明显，不同阶层的消费者需求差异显著，如何精准定位不同消费层级、群体的需求，并制定相应的市场策略，是每个品牌不可避免的必答题。
“品牌应该给消费者提供更多选择，这也是我们正在做的工作。”吴亮以跑步品类为例说到，以前年轻人跑步可能只有一双跑鞋，但是现在会有很多选择。阿迪达斯针对不同场景、不同类型的跑者，提供多元化的跑鞋产品矩阵。“精英跑者参赛可选竞速跑鞋，如去年帮助运动员拿下全球50大田径和路跑赛事中51%冠军的ADIZERO 0系列；针对日常慢跑人群，推荐兼具舒适与稳定的SUPERNOVA系列；若追求颜值与性能兼备的穿搭体验，ADIZERO EVO SL系列则是优选。”
2025年消费行业精彩纷呈，也涌现了更多破圈生长的新力量。如何引领消费场景的多元化和创新化，阿迪达斯在2025年也交了一份令人满意的答卷。
吴亮分享了阿迪达斯上海安福路三叶草全球旗舰店的案例。“安福路在上海是潮人聚集地，每天无数潮人打卡购物。今年5月，旗舰店盛大开业，不仅成为该街区首家入驻的国际运动品牌门店，更成为品牌链接年轻消费群体的潮流枢纽。我们同时举办新中式系列、三叶草宠物系列等新品首发活动，店铺迅速成为潮流地标，也持续吸引消费者前来购物。自开业以来，该店销售表现非常出色。”
除了消费场景的创新外，跨界也成为产品破圈、撬动增量的重要途径。“品牌需要更多新鲜感、灵感时，联名就显得非常重要，同时消费者也很喜欢。”吴亮表示，2025年阿迪达斯持续深化与多元设计师的合作版图。
临近春节，阿迪达斯将携手中国设计师品牌SAMUELGUÌYANG杨桂东，推出第四代新中式风格新年限定系列。值得一提的是，品牌打造的三叶草熊猫T恤，不仅风靡国内年轻消费市场，更收获詹姆斯·哈登、安东尼·爱德华兹、杰伦·威廉姆斯等NBA球星的青睐。
凭借在创新性、成长性等维度的卓越表现，阿迪达斯此次还入选“2025新消费大会年度品牌案例”。这一奖项不仅是对品牌在产品研发、渠道创新等领域的高度肯定，更是对其深耕中国市场、践行本土化战略成果的有力佐证。
作为深耕中国市场28年的全球知名运动品牌，阿迪达斯始终践行“在中国，为中国”战略，深度洞察本土需求，以运动表现与运动时尚双轮驱动，与中国体育产业同频共振，共促行业增长新动能释放。
近年来，阿迪达斯通过上海创意中心、携手中国青年设计师，持续加码“中国创造”，助力更多优秀的中国设计走向街头。最新财报数据显示，2025年前三季度，阿迪达斯品牌大中华区营收达27.74亿欧元，同比增长12%，连续十个季度实现“有质量的增长”，彰显品牌本土化战略的强劲韧性与长效价值。
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