香飘飘官宣孙颖莎代言，打响健康奶茶“价值战”

10月10日,知名奶茶品牌香飘飘宣布,中国国家乒乓球队运动员、世界冠军孙颖莎成为其原叶现泡系列产品的新代言人。此次合作不仅展示了香飘飘坚定走年轻化战略的决心,也标志着香飘飘在推动产品健康化升级方面迈出了重要一步。

香飘飘选择孙颖莎作为代言人的关键,是在她身上所体现的专注和坚持精神。赛场上,孙颖莎凭借扎实的训练和稳定的发挥取得了优异的成绩,这种追求卓越的态度与香飘飘极致主义与长期主义的产品理念高度契合,推动了香飘飘选择孙颖莎作为其旗下的原叶现泡系列的新代言人。

在产品层面,香飘飘原叶现泡系列坚持使用真材实料。原叶现泡奶茶采用100%原叶茶,拒绝使用茶粉,同时搭配新西兰进口优质乳粉,成功实现了0反式脂肪酸的目标。此外,为方便消费者根据个人口味调整甜度,香飘飘原叶现泡奶茶配备了分格糖包。该系列目前推出的黑糖珍珠和幽兰珍珠两款口味,以“原叶茶+免煮珍珠”为特点,在6元价格带中颇受欢迎。

另一款原叶现泡轻乳茶系列,则使用液体鲜牛乳,成功实现了“7个0添加”,即不含香精、氢化油、反式脂肪酸、植脂末、防腐剂、甜味剂及奶精。该系列还推出了明前龙井、新会陈皮月光白等限定口味,其中明前特级龙井轻乳茶在上市两周内售出30万杯,反映出市场对香飘飘推出的健康茶饮的高度认可

为保障原料品质,香飘飘在核心茶产区建立了茶园基地,例如在云南沧源依托高海拔立体气候与富含矿物质的红壤土培育茶多酚含量更高的大叶种茶树;在浙江杭州凭借湖区特有的小气候,孕育出香气清幽的鸠坑种龙井。两家茶园均采用“农企协作”模式,既从源头上确保了茶叶质量,也为当地茶产业发展提供了助力。

在研发方面,香飘飘投入近两年时间,经过90多次配方调整和超过1500人次的口味测试,不断提升产品口感,研发出如今颇受市场认可的原叶现泡系列。原叶现泡系列产品采用充氮锁鲜技术,延缓茶叶氧化,并通过透明包装让消费者直接看到茶包内容。轻乳茶系列的单杯热量更是控制在约150大卡,成功实现健康与口味的兼顾。

香飘飘方面表示,孙颖莎的健康形象与品牌追求高品质、健康奶茶的方向一致,希望通过这次合作向消费者传递品牌升级的决心。

作为杯装奶茶的代表品牌,香飘飘将健康原叶奶茶的价格定在6至9元区间,希望让更多消费者以实惠的价格喝到健康的奶茶。此次产品升级也旨在拓展奶茶的饮用场景,例如运动后或工作间隙,吸引注重健康的年轻群体。

总的来看,香飘飘通过此次代言合作和新品推广,进一步明确了其健康化发展的品牌战略,也为杯装奶茶行业的品质提升提供了新方向。