名门之秀·扯出好戏 ——五粮春喜剧之夜重庆四站收官

不设圆桌的四个周五：2500人次到场，近2600万次曝光。

10月9日至10月30日，「名门之秀·扯出好戏——五粮春喜剧之夜」在重庆市荣昌、大足、綦江、璧山四地开演，四场合计到场约2500人次，内容线上曝光近2600万次，本次活动由四川五粮液浓香酒有限公司主办，重庆喜剧团体扯馆儿担纲演出。

图1　10月9日，首站荣昌：扯馆儿演员演出方言相声。

白酒的表达有一道边界：酒体如何，须亲身体验；饮后如何，法所不容。行业多以历史、工艺、产区作答，越完备，离日常越远。五粮春换一条路径——把命题交还场景。喜剧处理的，恰是酒桌上真实发生的事：劝酒的措辞、结账的推让、席间的攀比。

图2　荣昌站：演出期间的观众席。

这些细节从未被正式讲述，却正是白酒的消费现场。品牌活动多设于宴会厅：圆桌、上菜、席次与敬酒，注意力始终分散。四场演出改在剧场与影院厅完成——阶梯式观众席、可控暗场、单点聚光，观演关系就此重建。来宾从被招待的宾客，变为台下的看客。

图3　10月23日，綦江站：演出结束，演员与观众在剧场内合影。

四场节目分别按品牌定制：方言相声、方言脱口秀与小品，取材川渝市井。整场不设产品推介、不设致辞、不排席次，品牌仅出现于背景板、伴手礼与手举牌。就传播而言，这是克制；就场合而言，这是分寸。

图4　10月30日，末站璧山：活动主视觉与伴手礼陈列区。

白酒真正的场合，从来不在讲台，而在有人围坐、有人说话的地方。品牌退至观众席，把话筒交给台上，把笑声还给台下。