5月30日晚8点，京东618正式开卖。截至6月1日23:59，京东618开门红52小时下单用户数再创新高，京东超市用户数实现高两位数同比增长。然而，比数字更值得关注的是今年618的底层逻辑变化——AI技术首次全场景渗透产业链，线下门店客流暴涨，海外国货逆势出圈，这场电商狂欢正从”低价冲量”走向”价值驱动”。
AI从营销噱头变成增长引擎：数字人带货破2.4亿
今年京东618最大的标签是AI全场景融入。开门红52小时，京东数字人JoyStreamer服务商家突破8万家，累计开播超80万小时，整体带货成交额突破2.4亿元——这个数字在开门红4小时时还只有7000万元，增速惊人。更关键的是，AI能力已经渗透到产业链的每个环节：物流超脑大模型应用于超1000个核心场景，”AI地图库存诊断助手”带动库存周转效率提升30%至40%；设计智能体”京点点”服务超百万商家，店铺运营效率提升10倍以上；AI客服”京小智”大模型服务量同比增长14倍。消费端同样被AI点燃——AI眼镜、AIPC、大屏AI手机等3C数码AI趋势品类成交额同比增长200%，AI迷你工作站等品类增长超10倍。搭载京东JoyInside的产品累计上线近百款，凯米斯机器狗跻身品类TOP5，小龙AI魔法打印机4小时销量环比增长17倍。6月1日晚的AI购物直播晚会《赛博联欢会》全网曝光超3亿，带动品牌销售同比增长超3倍。AI不再是概念，而是实打实的增长驱动力。
线下爆发与海外出圈：京东的增量不再只靠线上
今年京东618的另一大亮点是线下场景的集体爆发。开门红52小时，超5600家京东3C数码门店客流量同比增长138%，27家京东MALL销售额同比增长53%，京东奥莱客流量同比增长超130%，首次参战的京东医美订单量环比增长226%，京东养车门店服务订单量同比增长超110%。线上线下的融合，正在成为京东区别于其他平台的核心壁垒。与此同时，海外市场成为新的增长极。开门红52小时，京东全球售整体订单量同比翻倍，高尔夫运动装备、网红电脑椅、电竞手柄等潮流品类订单同比涨超10倍。大件出海能力落地新加坡、马来西亚、越南，冰箱、电视等大件品类销量同比增长超7倍。国内新商家同样表现抢眼——参加618的新商家数量同比增长超62%，开门红4小时就有51个新商家成交破千万、1516个破百万。不过与平台端的高歌猛进形成对比的是，商家端的策略正在悄然转向：多位商家表示今年不再为冲量牺牲利润，预计利润率至少提升15%。这场618的真正信号，或许不是数字有多高，而是行业开始学会在增长与盈利之间找到平衡。
信息来源：央广财经、新华财经·中国财富网、新浪财经·派代
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