“奔县”游火了 县域文旅如何乘风而上

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”近来，越来越多的游客奔赴在去县城旅游的路上……山西省隰县因国产游戏《黑神话·悟空》爆火，浙江省安吉县生态旅游持续迭代，贵州省榕江县则把足球赛事与非遗美食、民族风情相结合，打造出了享誉全国的“村超”。“奔县”游热度攀升，不仅意味着需求端游客出游偏好发生改变，也反映出县域文旅部门面对这一波热潮的积极探索。

▲ 安吉县美丽村庄风光 安吉县文化和广电旅游体育局供图

浙江：人无我有 人有我优 人优我特

本报记者 周传人

从风景名胜到乡村旅游，从商业街区到文旅演艺，从短途周边游到远距离长线游……在浙江，一座座县城借助绿水青山的资源禀赋和差异化的地域文化，布局新业态、展现新场景，吸引着四面八方的游客。

打造游客看世界的窗口，不出国就能逛“世界超市”、品“万国美食”……今年国庆假期，义乌推出首个文旅IP“义乌好好逛”，主打“购物+美食”。义乌国际商贸城是全国首个主打购物旅游的4A级景区，占地64万平方米，有超过7.5万个商铺，汇集500多万种商品。有外商开店的基础，义乌的外国美食非常正宗，印度咖喱饭、土耳其烤肉……义乌抓住与自身调性相符的融合机遇，做好“无中生有”的文章，让游客边玩边吃，体验不同国家的美食文化。

多年来，浙江深入践行“绿水青山就是金山银山”理念，始终坚持挖掘地方特色，在激烈的市场竞争中推动县域旅游发展。

在浙江省湖州市安吉县，山间田头、瀑布矿坑、古宅民居、竹海茶香等场景，都是旅游开发的重要载体。通过扮靓颜值、提升风韵、丰富体验，打造游客身边的旅游场景，使美丽环境变成实实在在的美丽经济；同时，安吉县深入挖掘昌硕文化、畲族文化、竹文化、邮驿文化、遗址文化等本地文化资源，建设“七大美丽文化集群”。2023年，全县接待游客3152.8万人次，旅游总收入达448.1亿元，在“两山”转化的道路上越走越宽广。

产业发展的同时，县域旅游还需着力提升旅游服务能力，从基础设施到人文关怀，形成与消费需求相匹配的旅游配套。安吉完善大交通体系，实时更新、调整交通等基础配套设施建设，形成30分钟到杭湖、100分钟达沪宁的快捷交通网络，建成总长近200公里的旅游交通环线和沿线旅游配套服务设施，进一步拉近了游客与县城、乡村的距离。

充分挖掘自身特色是县域旅游长期发展的根本。宁波市象山县石浦镇是我国最早的海洋渔业发祥地之一，唐宋时期已成为有名的渔商重镇和海防要塞，时至今日依旧完整保留着一条总长为1670米的老街。石浦渔港古城开发以“海街记忆、海港新月、渔香风味、潮象山海”为主题的“海街故事”，打造沉浸式体验胜地，全国首个滨海场景演艺秀项目“渔光之城”运营1年来吸引游客36万人次，拉动综合性消费4000万元。

▲ 安吉县凯蒂猫主题公园内游人如织 安吉县文化和广电旅游体育局供图

湖北：人在城中 城在景中

本报记者 瞿祥涛

秉持“景城一体、主客共享”的理念，在湖北，旅游已成为不少县城经济发展的支柱产业。小城的地域特色、人间烟火吸引力十足。

核心景区带动，做好“+”文章，是激活县域旅游的重要解题思路。走进宜都市三峡千古情景区，天南海北的游客络绎不绝。该景区是集市井体验、沉浸演艺、风土民俗等于一体的沉浸式文旅项目，核心剧目是以长江三峡文化为背景的旅游演出《三峡千古情》，借助全彩投影技术、巨型LED屏幕、多维升降舞台以及智能数字化控制系统等技术手段，再现了长江三峡的文化历史、风土人情。“仿佛跟那些沉睡在历史中的英雄豪杰进行了一场跨越时空的对话，太震撼了!”一位重庆游客说。

宜都还将三峡千古情景区与其他景点串联，打造了5条精品全域旅游路线，强化做好“千古情+”文章，支持全市涉旅产业协同发展。据统计，自今年7月景区开业以来，宜都市酒店平均每日入住1821间，较此前增加120%。

景城一体、人在城中、城在景中是县域旅游的另一种典型打法。恩施土家族苗族自治州宣恩县以县城为核心区域，打造了仙山贡水旅游区。入夜，宣恩县城被灯光点亮，乘坐特色花船游览贡水河，游客可以近距离欣赏土家族民歌和舞蹈，还能吃到宣恩烤鱼，体验感十足，大有“移步有新景”“换景有体验”“体验有新意”之感。据悉，今年以来，宣恩县接待游客超1000万人次，旅游综合收入达68亿元。

追风路上，绿色是游客“奔县游”的重要底色。湖北省黄冈市团风县的牛车河水库素有“鄂东千岛湖”的美誉，2021年8月，团风县启动建设以水库为核心的牛车河乡村振兴示范区项目，一体化规划沿线3个乡镇7个行政村，全长35.8公里的牛车河环库乡村振兴产业公路应运而生。该线路还入选了交通运输部“行在乡村 游在路上”最美自驾精品线路。

行驶在这条公路上，仿佛置身诗画里，蓝天白云下一路追风畅行，沿线分布着月亮湾露营基地、东岳花海、乡村客厅等景点，观景台、交通驿站、充电站等配套设施完善，既有看头，也有玩头。

▲ 团风县月亮湾露营基地 基地供图

广西：以市场为导向 县域旅游迭代“出圈”

本报记者 郭凯倩

“坐着竹筏游明仕河、打卡金灿灿的稻田风光、去田间摸鱼，再品一杯稻田咖啡……这个周末快乐无限。”10月26日、27日，广西壮族自治区崇左市大新县的明仕旅游度假区举办第六届丰收节，林先生和家人专程从市区自驾前往，度过了一个开心的周末。

大新明仕旅游度假区丰收节已经办了六届，今年策划推出了民族服饰稻田走秀、稻田音乐会、大地艺术营等内容，向游客展示农耕文化、壮乡风情。

中越边境的区位优势和独特的山水田园风光，是大新县发展县域旅游的资源优势。但大新旅游能够脱颖而出，还在于能够从游客兴趣点出发，不断推动旅游产品和服务的升级优化。大新的另一张旅游名片——中越德天（板约）跨国瀑布是亚洲最大的跨国瀑布，今年10月，该景区正式运营，开启中国和越南游客跨境游新体验。

“我们推出了观瀑、夜游、中越跨境街等项目，在节假日开展文艺演出、互动游戏、打卡集赞等活动，以此拉动二次消费，推动旅游业转型升级。”景区市场经理黎健坤介绍。

随着旅游市场的发展，游客已经不满足于“打卡式”旅游，更注重观感和体感的结合。今年国庆期间，阳朔旅游再度火爆“出圈”，阳朔旅游的长红，得益于紧跟市场发展趋势和游客需求变化，不断推出新型旅游项目和特色旅游线路。

9月30日晚，阳朔县遇龙河上水光潋滟，“金龙巡游”夜游项目正式开启。由数十张竹筏首尾连接而成的750米“金龙”在夜空中蜿蜒巡游、美轮美奂，给人带来了十分新奇的旅游体验。

户外运动和低空旅游的推出也丰富了阳朔的旅游体验。阳朔燕莎航空运动营地是广西最早开展低空旅游的企业之一，其将阳朔山水美景与航空运动相结合，探索“低空+旅游”新业态。“我们推出了动力滑翔伞、热气球等项目，每年吸引游客约11万人次。”该营地负责人说。

旅游品质直接影响一个地区旅游业的发展水平和竞争能力。今年，广西相继启动实施“文化润景”和“景区焕新”工程，通过培育多元融合新业态、打造高品质旅游景区等方式，迭代升级旅游产品和供给模式，促使旅游观光向休闲度假转型，从单一业态向复合业态转型，从文化类向综合体验类转型。

▲ 阳朔县遇龙河“金龙巡游”夜游项目 王战飞 摄

“奔县”为什么这样红

夕 君

近年来的旅游市场出现不少新现象，每到节假日，不仅热门旅游城市人头攒动，县域小城的热度也不断攀升。在线旅游平台数据显示，今年国庆期间，一、二线城市游客带动县域旅游订单同比增长20%，交通便捷、基础设施完善、毗邻知名景区的县城尤其受欢迎。

与知名景区、热门旅游城市相比，县域旅游有着独特优势。不同于前者动辄“人从众”的拥挤情形，县城的平和宁静与慢节奏，契合了很多生活在快节奏都市中的人追求松弛感的流行趋势。同时，越是知名景区，人们的游览路径、体验越容易趋同，而气质独特的宝藏小城则更有可能为游客带来独一份的惊喜，差异化的自然与人文环境赋予游客充分的新鲜感，也更容易“出片”，让游客成为社交媒体上“最靓的仔”。从花费的角度看，“奔县”也往往有着更高的性价比，基础设施的升级、相关服务的优化，让县域小城的吸引力不断增强。

旅游业具有产业关联度高、就业安置空间大、资源消耗少、开放包容度高等特征，有着“一业兴、百业旺”的强大带动作用。当大批游客纷纷“奔县”，其助推当地社会、经济发展的效果不言而喻。吃、住、行、游、购、娱等要素的全产业链发展，为推进乡村振兴提供了重要支撑。搭上旅游的时代列车，当地公共安全、营商环境等也随之进一步改善。更为潜在但深远的影响在于，人的大量流动带来文化与观念的对话交流，这对当地居民和游客而言，都是非常有益的。

县域旅游的魅力不断释放，涌现出不少“爆款”小城。面对县域旅游的火热，如何接得住这波流量并长期维系下去，要费些功夫。

通过新闻报道能发现，“奔县”游爆火初期，一些县城的“出圈”多少带点预料之外的“偶然”因素，但一地文旅事业的长期发展必须依靠主动自觉地系统谋划、多维协同、久久为功。因而，深入挖掘、盘活当地资源禀赋，将其融入文旅产品和服务中，并积极寻求文旅与其他产业的结合点，推动融合发展，打响特色化、差异性品牌，是化“流量”为“留量”的题中应有之义。

发展县域旅游，各地不仅要有长远眼光，而且要打出提前量，提早做好迎接流量风口的准备，一旦时机合适，立即拿出一揽子的产品、服务，最好能够创造具有新意的消费场景和体验，有效地化“偶然”为“必然”。对此，早与快乃是重中之重，倘若眼看机会来了才考虑采取行动，恐怕就要与机遇擦肩而过。

此外，提高区域治理水平，做好交通、公共卫生等基本保障，对发展县域旅游来说也至关重要。这些属于基本盘层面的事项未必都与旅游直接相关，但关乎人们出行的基本需求、第一印象，对形成某一地区的口碑发挥着潜移默化的作用，培育好土壤，才更能期待开花结果、枝繁叶茂。

来源：中国文化报