近日，2026年国际足联世界杯™官方啤酒赞助商百威啤酒启动全球创意营销战役，为这场四年一度的足坛盛事拉开序幕。作为唯一连续四十年赞助世界杯的啤酒品牌，百威正以更丰富的内容与创新的体验，在全球范围内点燃球迷热情。
百威集团全球高端品牌总裁Richard Oppy表示：“四十多年来，百威啤酒一直陪伴着世界杯的每一个欢庆时刻——无论是在球场内、酒吧里，只要是球迷欢聚的地方，我们都在。”
伴随全球战役启动，百威在中国同步确认全球大使阵容：里奥·梅西与埃尔林·哈兰德。一个是无数球迷记忆中定义时代的名字，一个是当下足坛锋芒正盛的力量，将共同为这场足球盛宴注入热血与激情。
百威全球大使埃尔林·哈兰德表示：“这是我首次参加国际足联世界杯™，到了场上，我一定会拼尽全力。我从小就梦想着代表自己的国家站上世界杯舞台，如今梦想成真，真的无比荣幸。更特别的是，我知道全世界的球迷会与我们一起享受这些时刻——一起释放，一起燃，一起成就一届令人难忘的世界杯。”
四十年热爱如初，百威与中国球迷再燃“世界杯之夏”
足球之于中国球迷，从来不只是远隔重洋的90分钟赛事。它是青春里的呐喊失声，是深夜屏幕前的热血沸腾，是跨越时差的执着守候。而百威，正是这份热爱的长期见证者。四十年来，百威陪伴中国球迷在时间长河中经历了一个又一个燃情瞬间。
作为国际足联世界杯™40年来的官方啤酒赞助商，百威将正式启动2026年国际足联世界杯™主题营销战役，以“每一杯，你我都在”为核心主张，围绕世界杯限定产品、内容矩阵、创意营销、强势媒体、独家体验及渠道营销六大维度，打造贯穿赛前至赛时的全域传播与消费体验。
本次国际足联世界杯™，百威世界杯40周年限定系列将重磅登场。百威将11届世界杯的难忘瞬间记录于罐身，让球迷从开罐那一刻起便感受到赛事脉搏，以更具纪念意义的包装设计承载世界杯记忆。
百威世界杯1L冠军杯荣耀版也将同步亮相，将手捧“大力神杯”的荣耀感传递给广大消费者，并满足消费者在多元场景下的饮用需求。
同步，百威黑金也将推出世界杯限定版，以“狠”浓风味、“狠”顺口感，陪伴球迷的观赛燃情时刻。该系列产品将覆盖百威中国的核心销售渠道，消费者可在线下商超与便利店、餐饮与酒吧等即饮渠道以及主流电商/百威官方线上渠道购买。
同时，百威将以创新传播玩法激活球迷圈层，联合头部媒体平台构筑传播高地，通过创意内容与强势媒体的共振，在赛前至赛时持续制造热点话题，让世界杯氛围提前渗透进中国球迷的日常关注。
在线下，百威将把“每一杯，你我都在”的主张打造为可感可及的狂欢现场。“百威狂热红茵场”等主题活动蓄势待发，顶级观赛派对、美食街区与酒吧联动等体验将逐一铺开。配合渠道营销的深度整合，百威将球迷欢聚的每一个场景——从酒吧到餐厅、从商圈到街头——都转化为世界杯的第二现场。无论身在何处，只要手中有百威，身边有同好，便是“每一杯，你我都在”的最佳注解。
从四十年的激情回忆，到今夏的热血重燃，百威正以更懂球迷的姿态，迎接2026年国际足联世界杯™的到来。当哨声响起、当杯沿相碰，百威希望能够点燃每一位中国球迷的热血与期待，为今夏的世界杯创造更多值得珍藏的回忆。
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