马年春节前夕，在杭州工作的小林将一盒金华火腿、一罐西湖藕粉以及一套龙井茶叶礼盒加入购物车，下单寄给河南的双亲；在成都工作的哈尔滨姑娘小雪，则借年货节之机，囤购了箱装的青城山香肠腊肉和耙耙柑，一并下单快递到冰城的家中；在北京上大学的小羽也选购了北京特产糕点礼盒与牛肉熟食礼盒……这样的消费场景，在2026年春节前夕的全国各地正不断上演，这些“异乡人”也成为了异地订单的主流人群。
自腊八节以来，大量年货正跨越地域界限，流动于全国各地，有从城市奔赴乡村的，也有从乡村飞往城市的。京东数据显示，异地订单产生的产品销量整体同比增长近2倍。消费者在异地选购年货时，具体购买了哪些商品？订单又寄往了哪些地区？在挑选寄回家乡的年货时，他们最为关注的因素又是什么？近日，京东消费及产业发展研究院通过对京东年货节期间异地订单的增长趋势以及地方特产消费趋势的分析，并结合对4674名消费者的调研，深入解读了今年“流动的年货”的特点：
· 年货的跨地域流动加速，隔空参与年货置办为节日热度加温。消费趋势显示，腊八至今，京东上异地订单所产生的商品销量整体同比增长近2倍，其中以浙江、重庆、西藏、新疆、云南、青海等地作为异地订单收货地的商品销量增长均超3倍。从全国各城市维度来看，异地订单发出量较大的城市包括：广东广州市、北京市、上海市、浙江杭州市、江苏苏州市；而异地订单接收量较多的城市则为：安徽合肥市、山东济南市、广东东莞市、河南郑州市、四川成都市。
· 异地年货品类丰富多元，由传统食品拓展至智能产品、健康滋补品及服务类商品，“流动”的不仅是物品，更是生活理念。在异地年货订单中，智能马桶、腕表礼盒的销量增长超过10倍，清洗与保养服务、花艺服务及宠物服务的销量同比增长均超过3倍。这些“新式年货”通过电商平台流向父母长辈家中，实质上是年轻一代将新的生活理念输入家庭。
· 地方特产在全国更多地区间流动，正积极推动饮食文化的交融。消费趋势显示，腊八至今，地方特产整体销量实现超过140%的增长，其中浙江特产以571%的增幅位居首位，山东（331%）、辽宁（287%）、广西（248%）、上海（245%）等地特产紧随其后。地方特产展现出显著的跨区域消费特征：江苏消费者偏好选购金华火腿，广东消费者偏好购买广西螺蛳粉，云南消费者青睐大白兔奶糖，越来越多的消费者将“他乡年味”流动至自己家中。
· 在选购地标性特产的关注因素方面，消费者最为重视产品的风味独特性，体现出对“地道体验”的追求，选择比例达56.6%。同时，近半数消费者关注“产地正宗”与“天然成分”，这一趋势推动年货从泛化的商品形态，向具有明确地理标识与文化身份的产品转变。年货的流动因此不仅体现为物理上的位移，更成为一场对原产地风土、工艺与记忆的追寻，进一步强化了商品背后的文化真实性与情感联结。
· 每年春节，老字号产品热度都会明显上升。传统食品主导市场，糕点（如京八件、沈大成糕点）、腌腊制品（腊肠、酱肉）、酒类等老字号传统年货占比高；礼品属性强化，包装礼盒类产品（如糟醉礼盒、素火腿）更受欢迎，适合走亲访友场景；健康化趋势显现，部分低糖糕点、清真食品（如桂顺斋）、素火腿（功德林）等创新型老字号产品进入选项，是健康需求的体现。地域上来看，广东、北京、四川、浙江、内蒙古的老字号品牌年货更受消费者关注。
异地年货订单同比增长近2倍
年轻人用智能产品与服务产品“焕新”家乡传统年味儿
京东数据显示，腊八至今，由异地订单产生的产品销量整体同比增长近2倍。这一数字背后，是无数个因工作、求学、生活而分散在天南海北的家庭，通过现代化的超级供应链和物流体系，将思念与关怀直接送到亲人手中。
从地域流向来看，这张“亲情物流网”的脉络清晰可见。广州、北京、上海、杭州、苏州等一线及新一线城市，是年货发出的主要源头。这些城市里大量来自全国各地的年轻人远程参与家里的年货置办。而收货地则集中于安徽合肥、山东济南、广东东莞、河南郑州、四川成都等城市，接收着多元的新年货。此外，以西藏、新疆、云南、青海为收货地的异地订单，销量均实现3倍以上的高增长。
礼盒类产品在异地订单中表现突出，整体销量同比增长超140%。腕表礼盒同比激增超10倍，手机配件、香薰、海鲜、蛋类、西式糕点等礼盒增长均超5倍。这些产品不再只是节日点缀，而是年轻人为父母打造“精致生活”的具体细节。一位在上海工作的95后用户表示：“我妈总说家里什么都不缺，但我还是给她寄了一套香薰礼盒和一套真丝睡衣，从年头开始，就让我妈妈的生活更精致一些。”
营养滋补类产品的在异地订单中同样火爆，整体增长超100%。氨基丁酸、茶氨酸、姜黄素提取物、舒敏益生菌等新兴健康成分产品销量增长超10倍；牛初乳、胶原蛋白、参类提取物、干燕窝等也分别实现488%、449%、392%、280%的高增长。年轻一代正将科学养生理念融入年节关怀，守护家人健康。
服饰类年货的异地流动同样显著，整体销量同比增长超120%。毛呢大衣、围巾手套帽子套装、羊毛衫等冬季保暖单品增长超4倍，羽绒服、棉服、中老年服饰增长超3倍。温暖的新衣承载着子女对父母、长辈的心意。
智能产品和服务类订单正在成为异地年货的新势力。智能花洒套装、智能浴室柜、智能马桶等卫浴产品销量增长超10倍；智能眼镜、智能机器人、智能公仔等增长超6倍。与此同时，服务类异地订单同比增长超150%，清洗/保养服务、花艺服务、宠物服务等销量同比增长均超3倍，家政保洁等服务增长均超2倍。一位在广州工作的用户提前为老家预订了全屋深度清洁服务：“爸妈年纪大了，打扫太累，我觉得用服务换他们一个轻松年是很好的安排。”
异地年货订单的爆发背后是年节的心意，更是新的观念和生活方式的流转。
地方特产销量增长超140%
四川耙耙柑、广西螺蛳粉、哈尔滨红肠成备受关注的跨域年味
如果说异地订单是亲情投递，那么各地地方特产的热销则展现了消费者“既想找回家乡味，也想尝尝他乡年”的双向奔赴热情。人们一边追寻记忆中的家乡风味，一边主动探索远方的特色美食。京东数据显示，1月25日至2月8日，地方特产整体销量同比增长超140%，其中浙江特产以571%的增幅高居榜首，山东（331%）、辽宁（287%）、广西（248%）、上海（245%）等地特产紧随其后。更值得注意的是，这些特产的购买者并非仅局限于本地用户，而是呈现出高度跨区域的消费特征：江苏人热衷浙江火腿，河北人偏爱山东苹果，广东人追捧广西螺蛳粉，云南人钟情上海大白兔奶糖。
这种“你买我的腊肠，我尝你的水果”的消费格局，打破了地域壁垒，让年货成为文化交流的媒介。京东搜索热度进一步印证了这一趋势：五常大米、广西螺蛳粉、查干湖胖头鱼、四川耙耙柑、山东东阿阿胶、福建佛跳墙、广西砂糖橘、金华火腿、上海大白兔奶糖、海南芒果干等典型地方特产搜索量同比增长超10倍；青海黑枸杞、信阳毛尖、云南鲜花饼、新会陈皮、西湖龙井、西藏藏红花、平遥牛肉、青海青稞酒等增长超5倍；宁夏八宝茶、孝感米酒、四川灯影牛肉、合川桃片等增长超2倍。
调研显示，消费者在选购地方特产时呈现出高度一致的价值取向：真实、地道、可信赖。56.6%的受访者将“口味地道、风味独特”列为首要考量，紧随其后的是“产地正宗”（48.9%）和“成分天然无添加”（48.3%）。这表明，现在消费者选购地方特产，要的不是贴着地域标签的普通商品，而是能代表一方风土、承载传统工艺、唤起味觉记忆的“真特产”。其中，“口味地道、风味独特”作为最高优先级，反映出年货消费的情感属性：无论是为家人复刻童年味道，还是为自己探索异域年俗，人们都希望在舌尖上感受到那份独特性。
“产地正宗”与“成分天然无添加”也获得高关注度，前者强调地理与文化的不可替代性——只有特定水土才能孕育特定风味；后者则回应了健康与安全诉求，尤其在年节集中采购场景下，消费者更倾向于选择配料简单、无过度加工的产品。显然，消费者愿意选购如金华火腿、四川耙耙柑、哈尔滨红肠等地方特产作为异地年货，不仅因为它们“来自某地”，更因为它们“只能来自某地”。在这个意义上，年货中的地方特产，已不仅是食品，更是一种可食用的“文化符号”。
老字号年货成更多消费者春节必备
品质、创新与情感共鸣成为被选择的重要选项
在年货流动的图谱中，老字号品牌正经历一场静默而深刻的复兴。它们不再仅仅是怀旧符号，而是凭借品质、创新与情感共鸣，重新成为年节送礼的重要选项。调研显示，广东的皇上皇腊肠、陶陶居杏仁饼、致美斋柱侯酱等老字号成为今年春节最受消费者青睐的老字号年货。紧随其后的是天福号酱肘子、月盛斋酱烧牛羊肉、正明斋京八件糕点等京城老字号年货，此外四川的绍丰和郫县豆瓣、新繁泡菜、青城山香肠腊肉，浙江的诸老大粽子、五味和糕点、金字正宗金华火腿等老字号也是今年春节年货消费的热门选项。
这背后驱动消费者做出选择的，远不止于“舌尖上的诱惑”这么简单。情感，始终是贯穿其中的核心线索。调研显示，当人们选购老字号食品作为年货或礼品时，其动机呈现出多层次的复合结构。一方面，“是小时候的味道”这一怀旧情结依然存在，但已不再是唯一或最主要的驱动力。 “产地正宗，具有鲜明地域特色”和“品牌历史悠久，是值得信赖的老字号”成为两大核心因素。这说明，在丰富的选择中，“老字号”依然被视为可靠的情感与品质背书。一位90后消费者在社交平台上分享：“小时候过年，奶奶总会摆上一盘稻香村的山楂锅盔和京八件，说甜甜蜜蜜，才是年。现在我给家里买一整套老字号年货，就是想让他们感受到，时代变了，但年味没变。”
在这个辞旧迎新的节点，每一份跨越千山万水的年货包裹，都装着一份沉甸甸的心意，并且这份心意在如今有了更多元的表达方式和更广阔的流通渠道。流动的年货，最终抵达的，是每一个中国人内心深处那个温暖的“家”。
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