历时一个多月，抖音生活服务中部大区推出的冬日特色活动 ——【冰雪漫游季】正式落下帷幕。自活动启动以来，以 “上抖音，共赴冬日神话之旅” 为核心方向，联动中区 30 余家景区、7 省市文旅政务部门及众多生态合作伙伴，将《山海经》经典 IP、明星互动、特色 NPC 体验融入冬日文旅场景，形成了 “内容吸引 + 消费联动 + 官方支持” 的全面活动生态。
活动期间，共 20 + 相关热点话题登上同城榜、热榜榜单，全网讨论热度持续攀升，不仅让游客们收获了新颖有趣的冬日出行体验，也帮助景区和商家实现了客流与营收的双增长，为冬日文旅产业发展提供了切实可行的实践案例。
明星联动掀热潮 多元内容点燃冬日热度
本次冰雪漫游季的全民关注度，核心源于跨领域明星、头部达人的全周期深度参与。从活动初期的流量预热，到中期分地区、分场景的活动打造，再到后期爆款事件的持续发酵，覆盖河南、浙江、江西、湖北等多个文旅重点区域，形成 “初始打 call + 场景绑定 + 情感共鸣” 的完整传播链路，共累计获得 20 + 同城及全国热门话题，单话题最高点赞破 35 万，多个话题登顶榜单，成功让冬日文旅从 “局部地区的体验” 变成 “全民热议的生活方式”。
活动初期，李晨、沙一汀、毕雯珺、周雨彤、蓝盈莹、高卿尘等 9 位跨领域艺人率先组成 “文旅邀约团”，通过定制化的 “冬日出行邀约” 短视频发声。在初始热度铺垫后，明星、达人与各地景区开始深度绑定，结合滑雪、古镇、冰雪乐园等特色场景，打造兼具地域特色与用户吸引力的爆款互动，实现 “一地一亮点” 的传播效果：
（1）滑雪场景契合冬日游玩需求：联动不同“身份”、年龄、性别的明星&名人，前往不同地域滑雪景区，打造季节性娱乐向话题。奥运冠军吴敏霞走进河南照金滑雪场，以 “亲子滑雪日常” 为核心分享体验；谢可寅打卡浙江杭州大明山滑雪场，相关话题冲上杭州同城榜 TOP3；刘梓逸男团空降现场带来线下演出，并发布系列趣味 vlog，相关话题不仅1 天内点赞量突破 35 万，甚至登顶南昌、宜春同城榜 TOP1。
（2）情感互动突破传统活动呈现：跳出单纯的 “打卡式联动”，通过明星/达人x景区跨界互动，创造趣味亮点制造活动记忆点。其中，横店影视城凭借一场 “双向奔赴的暖心互动” 出圈 —— 景区 NPC “如花” 与游客暖心相遇，粉丝真诚祝福“我希望你 2026 年天天都开心”，相关视频得到“如花” 线上评论区回应，该话题迅速冲上热搜总榜 TOP2，并被新华社、人民日报海外网等 50 + 主流媒体报道，使 NPC 从 “互动道具” 变成 “情感载体”。
随后，艺人吴克群亲自参与活动策划，发布预热视频喊话网友助力如花圆梦，#吴克群摇人帮NPC如花圆梦 不仅登上抖音热榜TOP17，还外溢至微博上升榜、快手总榜TOP23；1月18日，吴克群现身横店影视城，与如花及现场游客展开沉浸式互动——不仅为如花抬轿，还联合抖音为100+景区NPC发放168元现金红包，现场放飞孔明灯祝大家“克穷暴富”，相关话题不仅接连登榜，还获得美丽浙江（浙江省新闻办）等政务媒体转发支持。而横店影视城，则借助该热度直接带动景区门票、酒店等核心产品销量暴涨，让 “情感话题” 成功转化为 “实际消费”。
政企商携手发力 打造文旅消费良性生态
冰雪漫游季并非单一景区或平台的独立行动，而是政务、平台、商家三方携手，共同为用户打造的冬日文旅盛会，既发挥了各方优势，又实现了多方共赢。
政务支持方面，活动联动 7 省市文旅政务部门制作《久仰了系列》宣传海报，借助官方公信力扩大活动覆盖面，让更多人了解中区冬日文旅资源；同时结合湖北省 “知音湖北・超级文旅日”，在抖音平台发放消费券，通过 “消费券补贴 + 内容传播” 的方式，既让游客得到了实惠福利，也帮助商家提升了订单和品牌曝光度。
商家参与方面，活动以 “冰雪 +” 场景为核心，通过榜单互动、资源支持等方式，引导商家结合自身特色设计玩法，形成了从吸引游客关注到带动消费的完整链条。不同类型的景区和商家都找到了适合自己的发展路径：老君山创新推出 XR 山海奇幻夜直播，打造九天玄女、凤凰涅槃等特色内容；云台山结合《山海经》主题打造线下冰雪嘉年华，同步推出年卡特惠专场直播，登顶全国景点榜 TOP1；太白鳌山滑雪场结合热门 cos 角色开展营销，#请出示你的雪场 cos 身份 话题拿下同城榜 TOP1，同时通过商家直播促进流量转化等。
对游客们而言，活动提供了诸多便利：抖音平台上线专属入口，用户可查询活动相关信息，规划出行行程；同时打通线上线下消费链路，游客通过抖音团购即可核销景区门票、酒店住宿、特色餐饮等优惠，实现 “线上了解、线下消费” 的一站式体验。无论是想带着孩子参与亲子滑雪、和伴侣打卡古镇 NPC 互动，还是独自前往名山欣赏冰雪美景，都能在活动中找到适合自己的玩法，还能享受实实在在的消费优惠。
文化赋能场景 为文旅产业注入长效活力
冰雪漫游季的圆满收官，不仅为这个冬天留下了诸多温暖回忆，更在文旅产业发展模式上进行了有益探索，为后续行业发展提供了宝贵经验。
活动的一大亮点的是将文化与文旅场景深度融合。通过联动《山海经》这一经典 IP，将神话中的神兽形象转化为可互动、可感知的 NPC 和场景，让传统文化以更贴近年轻人的方式传播，既为景区增添了文化内涵，也满足了游客对新鲜体验、情感共鸣和社交分享的需求。从横店 NPC 的 “人情味互动” 到老君山的 “护法天团” 陪爬，活动始终围绕游客的情感需求和当地文化特色设计玩法，让旅游不再是简单的 “走马观花”，而是更具沉浸感和记忆点的体验。
同时，活动构建的 “政务 + 平台 + 商家 + 用户” 联动模式，打破了以往文旅营销的局限性，形成了良性循环的生态。政务部门提供政策红利，平台提供流量资源和技术支持，商家提供优质的产品和服务，用户则通过参与体验、分享传播反哺活动热度，这种多方共赢的模式具有较强的可复制性，为未来区域文旅产业协同发展提供了参考。
虽然冰雪漫游季已经收官，但活动沉淀的特色玩法、用户数据和品牌影响力，将为参与景区和商家的后续运营提供有力支撑。未来，抖音生活服务将继续发挥平台优势，链接文化资源与文旅消费场景，为用户带来更多优质的文旅体验，也为区域文旅产业的持续发展注入新的活力。
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