当中国白酒加速走向全球时，其国际化已从贸易扩张升维至文明对话的层面。在这一进程中，承载三千年丝路基因的凤香型白酒——西凤酒，正以文化为帆、品质为舵，将中国酒韵转化为世界语言。依托覆盖30余国的销售网络，西凤酒以“一带一路”倡议为指引，通过海外文化体验、多语种传播等方式，进一步推动品牌从“产品输出”向“文化输出+标准输出”升级，成为国际文化交流的“中国名片”。
布局“一带一路”：从地理路径到文化通道
西凤酒的国际化路径紧密围绕“一带一路”倡议展开。其市场拓展优先聚焦丝路沿线国家：2025年8月，品牌在柬埔寨金边、马来西亚吉隆坡、新加坡举办了“丝绸之路·品牌出海”主题活动，融合品牌展示、文化讲解、互动体验、高端品鉴等多元形式，构建起中国品牌与东南亚国家之间的文化交流平台，为“一带一路”倡议下的中资企业海外拓展提供了可复制、可推广的合作范式。
本次系列品牌出海活动，是西凤酒响应“一带一路”倡议、践行文化自信的重要实践。通过在柬埔寨、马来西亚、新加坡三国的深度互动，西凤酒不仅提升了品牌在东南亚市场的认知度与影响力，更推动了中华酒文化在海外的传播与落地。这种“文化+品牌IP”的结合，让产品成为跨国界的历史文化载体。
海外体验与渠道：从市场渗透到习惯养成
在渠道策略上，西凤酒采取“本土合作+自建团队”双轨模式。企业通过与柬埔寨丁丁商城、韩国华冈酒业等本土优质酒商合作，快速铺货至商超、餐饮场景，并联合开展品鉴活动降低当地市场门槛。同时，西凤酒联合海外中国文化中心、大学孔子学院及地方华人组织，通过非遗工艺演示、国风美学展览、跨文化酒礼体验等方式，让外国友人深入了解凤香文化。
例如，西凤酒在柬埔寨金边借品鉴会之机结合中餐文化，实现餐饮渠道快速铺货，将文化符号转化为可感知的消费驱动力。此外，品牌通过登陆纽约时代广场、作为国际展望大会首席战略伙伴在全球高端平台持续曝光，显著提升国际影响力。
创新国际化表达：从产品适配到价值传递
为进一步加强文化认同，西凤酒构建了以“凤”文化IP为核心的传播体系，向不同文化背景的消费者传达凤香酒体的复合层次与中国式饮酒的情境美感。与此同时，西凤酒积极探索国际化口感和产品形态的可能性，如针对不同市场研发适配的酒精浓度梯度，部分市场推出45度等更符合当地主流烈酒消费习惯的产品；开发小容量规格如375ml、200ml装，满足尝新与礼品场景；在酒体配方和勾调上进行了微调，使凤香特质更易被国际消费者接受。在外观包装上则大刀阔斧地进行现代化、国际化设计升级，使其既保留中国文化的灵魂，又符合全球审美潮流。
西凤酒的国际化征程，是中国传统产业从“走出去”到“走上去”的缩影。通过文化赋能与标准建设，它将三千年的酿造遗产转化为全球市场的稀缺价值。随着品牌在国际市场持续深耕，西凤酒或将从“中国特色”迈向“世界符号”——这不仅是一个品牌的成长史，更是中国企业用品质讲好全球故事的新范式。
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