淘宝京东拼多多抖音小红书被约谈！

今天，北京市市场监督管理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题，并提出整改要求。

中国社科院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出：平台竞相开展“百亿补贴”，可能引发“内卷式”竞争风险，不利于行业健康发展。特别是非理性的大额补贴行为，不但扭曲市场价格机制，甚至个别平台规定补贴由商家全部承担，商家陷入不降价就没流量、降价就亏损的两难困境，利润空间被严重挤压，商家生存困难，阻碍行业创新和升级。多个平台在规则中单方免除在非不可抗力情形下的平台责任，加重了消费者风险。

对此，央视网评论称，“百亿补贴”的游戏，该散场了。

今年 “6.18” 期间，北京市市场监督管理局约谈5家电商平台，通报平台 “内卷式” 竞争整治情况。虚假宣传、规则不规范、信息不透明 —— 这些老毛病再次浮出水面。

通报中还提及平台 “拒绝” 或 “无法” 披露补贴和规则详情，这些 “抵抗” 行为表面是维护商业机密，实则是固守数据垄断。所谓 “百亿” 背后，往往是商家来承担大头、平台只收 “过路费” 的数字游戏。因此，数据一旦见光，“平台放血” 的戏便演不下去了，转嫁成本、责任甩锅的套路也就藏不住了。

“百亿补贴” 早已强弩之末。它一度是一些平台争夺增量用户、打开市场的利器。但时至今日，电商渗透率已达天花板，补贴的边际效益大大降低，反噬效应开始显现：消费者被 “先涨价后补贴” 反复套路，信任透支；商家被迫让利换取流量，利润被严重挤压；平台虽收获了 “破纪录” 的数字，其实是虚假繁荣。当补贴成为路径依赖，整个行业也陷入了零和博弈的怪圈。

很多时候，所谓补贴是动用资本力量强行扭曲价格信号。它通过非市场化的资金注入，干扰真实的供需情况，制造出偏离商品价值的 “伪低价”。这不仅引发低效的资源配置，更会产生恶劣的挤出效应 —— 迫使企业放弃提质增效的正道，在烧钱内卷或虚假营销的泥潭中越陷越深。

此次监管从开 “事后罚单” 转向 “过程穿透”，戳中了要害。这不是干预市场定价，而是保证信息真实性 —— 正如股市需要信息披露，电商大促同样需要真实说明。

“百亿补贴” 的游戏，是时候散场了。少一点 “百亿” 的流量内卷，多一点 “售后”“次日达” 的优质服务；少一点对商家的竭泽而渔，多一点对生态共建的长期主义。流量 “快闪” 终会谢幕，信任 “长跑” 没有终点。