国货出海：东鹏饮料斩获外国人喜爱的中国品牌50强

近日，由新华社品牌工作办公室和中国经济信息社联合主办的“2026外国人喜爱的中国品牌”评选结果正式揭晓。该评选依托全球消费者网络投票，综合海外销售数据、社交媒体声量与专家评审等多维指标，最终遴选出50个品牌。一众国货以智能化产品创新、精细化海外本土化运营出圈，彰显中国品牌在全球市场影响力稳步增强。其中东鹏饮料作为食品饮料赛道代表入选，与华为、比亚迪、海尔、TikTok、SHEIN等品牌共同站上世界舞台的聚光灯下。从广东东莞一条生产线起步，到如今产品出口至东南亚、中东、北美等超30个国家和地区；从单一能量饮料产品到构建多元化产品矩阵，东鹏饮料实现了综合性饮料集团的跨越式发展。这份荣誉不仅是国际市场对东鹏饮料品牌价值的认可，更彰显了中国饮料品牌在全球舞台上日益提升的影响力与竞争力。

差异化配方破局国际垄断，多品类矩阵适配全球需求

东鹏饮料的全球化征程，始于产品力的持续夯实，其中拳头产品东鹏特饮扮演了“破冰船”的角色。长期以来，全球功能饮料赛道由少数国际品牌构筑起强大的品牌心智壁垒，尤其在东南亚、中东等高需求市场，欧美品牌几乎定义了消费者对“能量饮料”的全部认知。东鹏特饮的突破口在于差异化定位与高质价比的叠加：一方面依托专属差异化配方形成与主流竞品的口感与功能区隔，以优质口碑建立复购黏性；另一方面相较于国际品牌，东鹏特饮凭借更具竞争力的价格带，在保证产品品质的同时，为全球消费者提供了更高质价比的能量补给选择，这一优势在东南亚等新兴市场尤为突出。

在拳头产品稳固发展的基础上，东鹏饮料也积极拓展产品边界，通过“1+6”多品类矩阵分散风险并扩大市场覆盖。旗下电解质饮料品牌“东鹏补水啦”在海外市场也做出了适应本土化需求的创新调整。例如在东南亚市场，会结合当地气候特征与口味偏好微调产品配方，并通过本地化团队整合本土渠道资源，使补水啦等产品能够灵活嵌入运动、办公、休闲等多元场景，亦受到不少年轻消费者的青睐。

顶级赛事+国际巨星，构建全球品牌声量

产品走出去只是第一步，品牌心智走进去才是真正的深水区。东鹏饮料近两年的体育营销打法，呈现出从国内赛事深耕，向国际化顶级体育IP跃升的清晰轨迹。旗下的东鹏特饮构建了覆盖足球、赛车、综合性体育赛事的多元体育营销矩阵，先后赞助世界杯、亚运会、F4 方程式等顶级体育赛事，更在4 月与张雪机车正式升级为WSBK（世界超级摩托车锦标赛）全球冠名合作关系，伴随其征战2026年WSBK 全站点赛事，进一步强化了品牌在全球赛车领域的影响力。

东鹏特饮x张雪机车WSBK全球冠名合作品牌发布会

东鹏补水啦的体育营销也走了一条系统化的“顶级赛事+顶流代言人”路线。此前，补水啦已以官方指定电解质饮料的身份，全程陪伴苏迪曼杯、中国网球公开赛等高级别赛事，为运动员们快速补充电解质，深度绑定运动补水核心心智。2026年4月，东鹏补水啦正式签约足坛巨星基利安・姆巴佩为品牌代言人，姆巴佩本人在社交媒体以中英双语互动造势，品牌还同步推出融合姆巴佩个人元素的限定包装，这标志着国产电解质饮料品牌在链接国际顶级体育资源的道路上迈出了标志性一步。从携手顶级运动代言人到加持全域赛事布局，东鹏饮料一直在持续强化专业、年轻、活力的品牌标签，借势全球体育 IP 影响力，夯实全球化品牌布局。

本土化生产+区域辐射，提升海外市场渗透率

如果说产品力和品牌营销解决的是“被看见”和“被选择”，那么真正决定一家消费品企业全球化能否走通的，是本地化运营能力，而这恰恰是许多中国品牌出海折戟的关键考验。东鹏饮料的解法是：不追求一步到位，而是以东南亚为核心突破口，用“本土化生产+本地化运营+区域辐射”的模式稳扎稳打。2026 年初与印尼三林集团签署合资建厂协议，将投资不超过2亿美元建设生产基地。印尼不仅是东南亚最大单体市场，也是进入整个东盟的跳板。通过合资建厂模式，东鹏饮料得以规避关税壁垒、压缩跨境物流成本，并将产品配方、渠道策略真正“种”进本地市场生态。依托国内成熟的供应链能力与经过本土市场充分验证的研发体系，东鹏饮料目前已将产品销往超30个国家和地区。从单一的产品出口向品牌落地本地化运营，这种 “本土化生产+区域辐射” 的模式，使东鹏饮料在海外市场的渗透率与核心竞争力得到显著提升，为其全球化发展奠定了坚实基础。