书亦烧仙草“橙漫”系列春季限定上新：以“大延续，小惊喜”唤醒春日味蕾

3月6日,书亦烧仙草的春季限定”橙漫”系列——「橙漫山茶花」、「柚见橙漫」两款新品在全国门店同步上市。此次橙漫系列不仅保留了经典产品橙漫山茶花,还全新加入了柚见橙漫姐妹款,在“橙漫”的基因上进行了柚子汁风味特调,用清爽果奶风味开启春日味蕾。同时,书亦烧仙草还联合头部UP主——夏天妹妹、煎饼果仔返场“橙漫一日店长”线下活动,让更多消费者沉浸式体验橙漫新品,感受开心的春日气息。

早在2022年春季,橙漫山茶花就凭借将山茶花香乌龙茶、鲜橙与优质牛乳的创新搭配,实现了“一口生花,满杯仙香”的独特饮品体验,上市10天即成为行业爆款。2025年,消费者的好口碑和期待“返场”的呼声推动橙漫回归,凭借“一杯四重香”的花香水果轻乳茶独特口感和专属杯套、山茶花发夹等周边再创佳绩,老客召回率高达65%。作为春季限定招牌产品,今年的「橙漫山茶花」如约而至。本次橙漫新品严选“全国脐橙第一县”奉节的鲜橙,搭配特调乌龙山茶花茶底,特有的酸甜口感紧扣了现代年轻人“清爽解腻”的口味需求变化,让春日变得更有滋有味。而全新研发的“姐妹款”柚见橙漫则在橙漫的果肉与香浓山茶花乌龙茶底搭配的基础上,加入浓郁的柚子汁和软嫩冻冻小料,自带治愈感,一口感受鲜活的春意。

在今年妇女节之际,书亦烧仙草此次橙漫上新在营销上则牢牢聚焦于“山茶花”这一核心品牌符号,并在设计和周边上配套了充满春日氛围感的专属山茶花发夹与山茶花限定杯套,为女性消费者提供专属节日仪式感。在年轻人越来越索要情绪价值的当下,书亦以纯白山茶花元素为载体联结女性情感,传递女性自由、悦己的精神力量:她们个性张扬坚持追求不被定义的未来,她们顺应内心渴望坚持活出独一无二人生。

此外,围绕“致敬女性力量”的主题,书亦延续与头部短视频博主”夏天妹妹&煎饼果仔”的品牌跨界合作。通过线上品牌短剧《百花2》破千万曝光量和线下一日店长活动的系列品牌动作,书亦正在尝试与年轻人建立产品以外的链接。越来越多的年轻人开始在短剧评论区与社媒上分享对书亦这波营销的点赞,自发为品牌进行宣传。品牌传播强势破圈,截至目前,全网曝光超5000万+,热度持续攀升。

当“橙漫山茶花”再次绽放舌尖,消费者品尝的不仅是饮品熟悉的花香果韵,更是书亦在产品打磨和消费者上的用心和真诚。我们看到,消费者评价“白月光回归”、“喝出仪式感”成为高频关键词。这也表明,一个历久弥新的产品,其生命力不仅源于初代惊艳的创新,更在于品牌能否以真诚回应消费者的情感需求,并通过持续的产品品质迭代优化,让这份品牌认可和品牌价值与消费者双向奔赴,守护每一份信赖。