戴比尔斯集团报告解读：Z世代如何重塑天然钻石消费版图

在当今中国钻石消费市场，一股由年轻群体掀起的消费新浪潮正悄然兴起。据戴比尔斯集团最新发布的《2025年中国钻石购买研究报告》显示，Z世代正逐步成为钻石消费的主力军，以其独特的消费观念和强劲的购买力，引领着中国钻石市场的新风尚。

报告指出，Z世代在天然钻石消费领域的崛起势头显著。其购买率从2022年的3%迅速攀升至2024年的4%，且未来购买意愿异常强劲，高达22%。这一数据不仅彰显了Z世代对天然钻石的浓厚兴趣，更预示着他们在天然钻石消费市场中的巨大潜力。随着Z世代逐步步入社会，经济独立性的增强，他们对天然钻石的消费能力也在不断提升，成为推动市场增长的重要力量。相较于千禧一代，Z世代的天然钻石购买动机呈现出前所未有的多元化特征。

在传统观念里，天然钻石往往与婚嫁场景紧密相连，象征着永恒的爱情与承诺。然而，在Z世代眼中，天然钻石的消费场景已极大拓展。报告显示，非婚嫁场景下的天然钻饰消费现已占据中国天然钻饰市场总金额的81%，成为绝对主力。

其中，礼品馈赠和自购需求尤为突出，Z世代通过购买天然钻石来表达自我、奖赏自己，或是作为礼物赠予亲朋好友，传递情感。这种消费观念的转变，不仅推动了天然钻石消费场景的多元化，也促进了天然钻石市场的繁荣发展。

在消费金额方面，Z世代同样表现出色。目前，他们在天然钻石消费市场的金额占比已达16%，且这一比例仍在持续上升中。Z世代对新鲜事物接受度高，追求独特与个性，他们的消费偏好正深刻影响着天然钻石市场的发展方向。从设计到佩戴方式，Z世代都展现出前所未有的创新与活力。他们更倾向于选择那些具有独特设计、能够彰显个人风格的天然钻石饰品，从而推动了天然钻石消费向个性化、时尚化方向发展。

此外，Z世代在购买渠道上也展现出新的特点，他们既注重线下门店的体验和服务，又善于利用线上渠道进行调研和购买。报告指出，线下门店在售前咨询和购买转化环节发挥关键作用，而线上渠道则在前期调研和种草阶段扮演着不可或缺的角色。

Z世代通过社交媒体和购物APP等线上平台，获取丰富的产品信息和用户评价，从而做出更加明智的购买决策。戴比尔斯集团发布的这份报告，不仅揭示了Z世代在中国天然钻石消费市场中的崛起态势，更为行业提供了宝贵的战略洞察。未来，随着Z世代的不断成长和消费能力的进一步提升，他们有望成为中国天然钻石消费市场的重要引擎，引领行业迈向更加繁荣和多元的未来。