揭秘行业招商乱象，头部平台亮剑守护商家“钱袋子”

岁末年初既是招商旺季，也是虚假招商骗局的高发期。不法分子利用信息不对称与商家对知名平台的信任，以“快速入驻”“内部通道”“官方授权”为诱饵设局，骗取高额“代理费”“入驻费”，让不少企业耗时耗力却蒙受惨重经济损失，虚假招商已成为困扰行业的顽固乱象。

这一问题并非个例，小米、小红书、京东、阿里巴巴等头部平台均曾遭遇此类困扰。小米曾严正声明“小米生态链企业招商”多为虚假信息，小红书多次曝光“代运营招商”骗局，阿里旗下业务也出现过冒充“合作伙伴”举办招商会、收费后失联的情况。市场监管总局近期发布的典型案例显示，虚假招商加盟已成为损害经营者权益的突出问题，各地监管部门正持续加大打击力度。

面对乱象，头部平台纷纷展现企业担当，主动亮剑整治。京东政企业务旗下数字化采购平台“京东慧采”积极响应行业治理需求，2025年以来，针对多起冒用平台名义的虚假招商行为依法提起诉讼，在北京、山东、四川等地法院接连胜诉，以司法手段对侵权者形成有效震慑。

除了强化法律追责，京东慧采还深化生态协同治理，建立规范化的合作准入体系与动态管理机制，对违规行为实行零容忍处置，坚决清退不合规主体并纳入行业联合惩戒名单，从源头阻断虚假招商传导路径。同时，平台多次发布官方公告，明确未授权任何第三方开展自营业务招商，入驻无需缴纳中间费用，公示唯一官方入驻通道，持续向商家释放风险警示。

行业专家建言，整治虚假招商是场持久战，需平台与商家合力推进。平台的主动维权与规范治理是遏制乱象的关键，而商家也需提升辨别力：通过官方网站、认证App核实信息，对“独家授权”“内部关系”等说辞保持警惕，拒绝支付大额“中间费”“通道费”；若遭遇骗局，务必留存证据，及时向平台举报并向监管部门投诉，通过合法途径维权。唯有多方协同，才能筑牢市场公平防线，为行业健康发展护航。