董俊姿：以不变初心拥抱变革 构建更为稳固的情感链接

如今护肤品国货品牌面对的竞争格局已经发生了巨大的变化，不仅仅只是国货与国货之间的竞争，也不只是国外品牌与国外品牌之间的竞争，还有国货品牌与国内外全部品牌在各个维度上的竞争。因此，在行业整体经历估值回调的当下，护肤品牌亟需提升创新力与应变力。对此，贝泰妮集团联合创始人董俊姿表示，这样的竞争格局不仅对国货的产品研发与品牌运营能力提出挑战，也考验着品牌面对不断变化的外部环境时的应变能力。

在多变的市场竞争格局中，“拥抱不确定性”正是董俊姿时常挂在嘴边的一句话。凭借对自身产品研发力和品牌运营力的初心与创新，董俊姿带领薇诺娜多次蝉联“双11”天猫美妆TOP10，守住了“国货之光”的地位。这不仅仅是“国产替代”大潮下护肤品国货崛起的表现，也是薇诺娜积极构建品牌服务与文化的根据地的成果。董俊姿表示，薇诺娜品牌的成长与公司经营业绩的增长最终还需立足于产品力，也就是产品功效与护肤体验。

另外一方面，董俊姿洞察到品牌不可能只在线上跟消费者接触，为了提升护肤体验，不断完善线下布局，打通线上线下互通的渠道，通过会员沙龙、增值服务等活动与消费者构建更高频的互动。此外，薇诺娜在运营端也做到因时制宜，根据各大互联网平台发展战略的变化，适时调整自己的营销体系。如果能保持产品和营销上的持续创新，贝泰妮所处的赛道以及其在赛道中所处的位置依然被专业机构看好。

无论外部环境如何变化，消费者对于护肤品功效的注重程度不会减弱，因此，薇诺娜将坚定功效护肤赛道，以科研底色助力品牌应变行业变局。