年轻的都市消费者,都在怎样生活?过去的一年,人们”重回线下”,去体验可触可感的生活场景。在大众点评上 ——有人在街边的老上海本帮面馆里惬意嗦面,有人淘弄着七浦路市集里100块三件的快乐,也有人去龙华寺祈福看灯,在寺庙里当一刻钟的佛系青年。
在不断与生活和周遭世界的互动中,深度探索生活体验的年轻人们,似乎越来越”真实”了。
从被动到主动,从美好触碰到深度探索,年轻都市消费者们的目标更加明确,推崇以自己的真实需求为原点,开启消费体验。消费需求也逐渐从以”物”为中心,转向以”人”为中心,更多关照自我和身边的世界,回归到真实的需求与生活中。
而这些年轻的都市消费者,也把自己对真实生活的需求,映射在了发生在大众点评站内的每一次点击里。
作为都市人群本地消费最重要的APP,大众点评是用户都市生活消费体验趋势生长的沃土,年轻人在点评挖掘身边的小店老店,用真实评价帮助自己做选择,跟着榜单打卡多数人的推荐,量入为出享受团购的实惠,更加积极、正向地深度探索生活,小到吃住游娱,大到境外出行。在一个个真实具象的生活触点里,都市消费者将自己”原子化”的单线生活与世界联结,用真实的”感受”而不是美好的”感觉”去丈量生活。
年轻人用自己的生活锻就趋势,”真实”和”体验”,似乎成为了他们生活与消费最重要的两个关键词。
从”精致”到”天然”,极简走进年轻人:他们为生活空间断舍离,为唇舌轻减负,用感受食物本味的方式来重建生活的秩序。从吃喝到精神世界,在产品卖点和情绪价值上双管齐下,从健康与年轻人焦虑消解寻找突破口,或许才是食饮品牌走进年轻人的”新解法”。
相比需要长期经营但充满不确定的”亲密关系”,在游乐场景里短暂组队满足即时需求的小社交”关系”,既关照了年轻人的社交和活动需求,又削弱了社交负担,显得更为”经济实用”。通过击中一种兴趣场景,品牌就能从辐散一个人,变成辐散一群人,何乐而不为呢?
兴趣市集也开始成为城市个体建立联结的重要方式,以海纳百川的姿态,帮助个体牵丝引线,找到群体乃至文化意义上的归属。 融入线下火热的市集场景,既能够帮助品牌走入年轻人的都市生活半径,还能够有效传递品牌背后的文化与价值属性。
原汁原味的本地生活和当地人推荐,是越来越多人异地游的选择与信任原点。品牌可以走进不同城市中鲜活的人和店,以”地道”打造质朴的用户体验。
2024,我们和大众点评一样,期待看见更多消费者在都市生活半径下的真实需求,从线上到线下,助力品牌和用户共同打造”迈向真实”的生活趋势体验,在消费者真实具象的生活触点里持续放大品牌营销的想象空间!
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