万家乐携手中国国家跳水队 加码布局体育营销

7月19日，日本福冈举行的2023世界泳联锦标赛上，小将陈芋汐摘得女子10米台项目金牌，至此中国国家跳水队金牌数增至9枚。世锦赛期间，除了中国健儿上演的一场场精彩表演，也同样涌现了很多中国品牌的影子，其中就包括首度成为中国国家跳水队战略合作伙伴的万家乐。

因“水”结缘，强强联合

跳水项目是受国人关注度最高的体育项目之一，中国国家跳水队也是中国体坛王牌中的王牌。自1984年首次亮相洛杉矶奥运会以来，中国国家跳水队已夺得47枚奥运金牌，世锦赛金牌更是不胜枚举，可谓常胜之师。

万家乐的品牌发展史与中国国家跳水队征战国际赛场的历史几乎重合。自1985年创立以来，历经38年的发展，万家乐已成长为全屋用水和供暖解决方案的国民品牌。因“水”结缘，中国国家跳水队创新、拼搏、不断奋进的品质，与万家乐“求实、探索、创新”的价值观不谋而合，这成为双方开展合作的基础。

“乐”见使命，精彩延续

近年来，体育赛事经济在国家大的战略背景下获得了长足发展，体育营销为商业和竞技体育之间提供了跨界合作，双赢发展的契机。万家乐同样也将体育营销纳入了品牌发展战略中，继世界杯期间与南美劲旅阿根廷队合作之后，万家乐再度重磅出击，与中国国家跳水队达成战略合作。在接下来的时间里，万家乐将作为中国国家跳水队战略合作伙伴，持续助力跳水健儿征战各大赛场。

在全民健身时代，国家战略部署也发出了“加快建设体育强国”的号召。因而竞技体育的意义已不限于体现国家形象与民族自信，也担当了在国民生活中培养体育文化、构建体育氛围的引领角色。

作为世界泳坛上赫赫有名的常胜军团，中国国家跳水队人才济济，冠军层出不穷。长久以来，中国国家跳水队以不断续写的金牌传奇，带给国民无与伦比的观赛体验。在14亿人口的中国，中国国家跳水队的粉丝数早以亿计，可以说中国国家跳水队也在以另一种形式“乐万家”。

作为在业界享有盛誉的国民厨卫品牌，万家乐以优秀的产品为亿万中国家庭带来温暖欢乐，并将“万家乐，乐万家”作为企业使命。对于超过8000万的用户来说，“乐”是一种情绪，而对万家乐来说，“乐”则是企业为国民奉献的价值。这一点，随着现代体育产业长足发展，与竞技体育带给国民的影响也有共鸣之处。

求“进”不止，合作共赢

竞技体育的魅力在于“健康向上，进取不止”，跳水这样的体育项目，代表的更是一种历史传承和不断的创新突破的精神。从首次亮相奥运会至今，中国国家跳水队正是在这样的赛道上展现出了自身的整体面貌、竞技水平、王者气质以及无与伦比的凝聚力和影响力。

俗话说“商场如战场”，与体育赛场一样，万家乐品牌的发展过程同样经历了积累、创新、蜕变的渐进循环。

1985年万家乐就引进了国外生产线，奠定了中国燃气热水器工业化生产基础，开始推动我国燃气热水器工业化进程。此后上世纪90年代初，万家乐先后研发推出了第一台水控全自动燃气热水器和第一台平衡式燃气热水器，自此万家乐初步奠定了企业在厨卫行业的地位。巧合的是，相同的历史节点中国国家跳水队也完成了首次蜕变——1992年巴塞罗那奥运会上，跳水项目首次夺得3枚金牌，确立了在该项目上的绝对优势。

进入发展快车道的万家乐，坚持以“全球亿万家庭美好厨卫生活创造者”为愿景，始终将技术和设计研发摆在企业发展的首要位置上。因此，万家乐凭借雄厚的技术积淀与不断摸索创新让产品竞争力多年来雄踞行业前列。据悉，万家乐先后参与了100多项相关产品的国家及行业标准制定，企业技术专利超过2000个。

基于此，万家乐热水、厨电、净水、采暖4大品类产品的市场美誉度俱佳，数十年来已累计获得国内外3000多个行业奖项。对于万家乐来说，成长为国民厨卫品牌的过程，同样是跑在一个秉承初心，传承与自我超越的赛道上。成为中国国家跳水队战略合作伙伴，意味着万家乐的品牌影响力将再上新台阶，承载“中国国家跳水队官方厨卫产品”的荣誉。

福冈世锦赛是中国国家跳水队与万家乐达成战略合作后，首次亮相的国际大赛，而中国国家跳水队也以完美的战绩，为双方合作取得开门红。国民品牌与体育王牌的合作，是带来双赢的跨界营销，双方的合作也定将成为万家乐品牌发展史上的一个标志性事件。