1月17日,杭州,“巨量引擎餐饮行业年终盛典”盛大举行,绝味鸭脖凭借卓越的品牌增长表现和营销创新能力荣获2024年度增长黑马品牌大奖,此次共获殊荣的还有霸王茶姬、蜜雪冰城、零食很忙等深受年轻消费者喜爱的品牌。上周,在三亚举行的“巨量引擎引擎奖”颁奖盛典上,绝味凭借全链路营销模式,摘得2024年度行业标杆奖,并以出色的内容创新和全渠道数智营销能力斩获抖音生活服务2024年度最佳营销创新奖。绝味2024年开启的品牌焕新升级战略成绩斐然,通过精准的数据分析与高效的营销策略,绝味成功打通了线上流量与线下消费的转化闭环,接连屡获嘉奖是行业合作伙伴对绝味在数智营销领域深耕的积极肯定。
巨量引擎餐饮行业年终盛典颁奖现场
荣誉加冕:三大重量级奖项见证绝味品牌焕新成效
2024年“绝味鸭脖”在抖音平台上的视频播放总量高达49亿,绝味在抖音生活服务平台上的表现令人瞩目,凭借“线上种草+线下消费”双向联动的增长模式,荣获2024年度最佳营销创新奖。依托抖音团购功能,绝味在短时间内成功推动门店流量激增,在抖音搜索“绝味鸭脖”,即可进入团购。这一模式展示了绝味全渠道营销的强大优势:线上内容引流扩大品牌声量,线下高效承接提升实际消费。这一创新探索不仅推动了绝味自身的发展,也为行业其他品牌提供了可借鉴的全新增长路径。
抖音生活服务2024年度最佳营销创新奖
作为巨量引擎平台级的数字化整合营销大奖,“引擎奖”被视为营销领域的风向标,旨在表彰那些在数字化营销与经营融合方面表现突出的品牌。绝味从千余个参评案例中脱颖而出,凭借“敢辣,才绝味”的品牌主张和出色的全链路内容营销策略,摘得年度行业标杆奖,并被评选成为2024年度增长黑马品牌。同时,绝味官方抖音账号粉丝突破百万,成为品牌数字化营销的又一里程碑。
绝味鸭脖获巨量引擎餐饮年终盛典2024年度增长黑马品牌奖
巨量引擎引擎奖年度行业标杆奖
从敢辣精神出发,绝味用创新叩响年轻市场
在2024年,绝味鸭脖围绕“数智驱动、产品创新和品牌价值重塑”全面实施品牌焕新升级战略。从“辣”这一产品特点出发,绝味赋予其更深层次的文化内涵,将“辣”打造成品牌的情感符号,提出“敢辣,才绝味”的品牌主张,与年轻消费群体建立起情感共鸣,“敢辣”不仅是一种味觉体验,更是一种张扬个性、敢于突破的生活态度。作为一个听消费者劝的品牌,绝味首次启用范丞丞作为全球代言人,为绝味注入了潮流化的品牌标签,“你的脖子是我的绝味”——这句由代言人范丞丞演绎的品牌slogan迅速成为2024年营销界的经典案例。
绝味鸭脖范丞丞代言海报
绝味借助抖音生活服务和巨量引擎这两个平台强大的数据能力和内容生产生态,搭建了高效的全域营销体系,开启了一场全方位的品牌焕新战役。绝味通过抖音开屏TopView、挑战赛、热榜+热点品专等形式,实现了品牌在不同圈层的流量渗透,引发全网UGC内容创作,品牌代言人范丞丞出圈,打造出了现象级传播话题,成功登顶多个热搜榜单,总播放量突破3亿次。除了邀请范丞丞代言,绝味还推出了一系列深受年轻人喜欢的创新品牌传播活动,比如联合推广星爷经典电影《食神》重映、联名《山海经》IP等,让消费者将绝味视为文化符号的代表,融入日常生活中。
抖音平台范丞丞代言绝味鸭脖相关话题
借助巨量引擎的数据洞察能力,绝味精准描绘了用户画像,通过短视频、直播、搜索广告等多元化内容形式,实现了从线上到线下的无缝衔接。在巨量引擎生态内,绝味将短视频投放与直播带货相结合,通过“短视频X通投浅层X搜索投放”的组合打法,全链路深度触达消费者。不仅如此,绝味还利用“抖音团购”推动线下门店流量提升,从前端的流量引入到中端的用户转化再到后端的持续复购,构建起强大的增长引擎。
绝味还通过产品创新带动了品牌年轻化,2024年绝味连续推出的“爆一脖”发财桶、“爆一爪”、“绝弹龙虾尾”、“爆烤翅”、“爆大腿”等爆款新品,以其创新的口味和潮流化的包装设计,迅速赢得了年轻消费者的喜爱。这些新品不仅成为社交平台上的热议话题,还通过抖音团购等线上模式成功转化为线下销售增长。
三项重量级荣誉的背后,是绝味对品牌年轻化、数智驱动增长的深度探索和对市场需求的精准把握。从明星代言的强势破圈到线上线下融合的经营闭环,再到全渠道数智营销模式,绝味不仅实现了品牌出圈和爆品效应,还成功将“敢辣”的品牌精神深植于年轻消费群体中。未来,绝味将继续坚持以消费者价值为中心,深化AI数智驱动,打造更多符合年轻消费者需求的创新产品,绝味将继续用每一份产品和每一次营销,诠释“敢辣,才绝味”的品牌精神,书写更多属于绝味的高光时刻。