绝味鸭脖创新公益模式：会员消费助力善行，打造“人人可善”新体验

2024年10月26日，绝味鸭脖宣布启动一项公益创新项目，通过独特的会员消费新模式，让每一位顾客都能轻松参与公益行动。绝味鸭脖将“行善”融入会员消费体系，通过积分捐赠、消费即捐等方式，将每一份美味消费与公益行善紧密结合。此举不仅为消费者带来独特的消费体验，更为推动“人人行善”的公益理念成为行善者，让公益为商业注入灵魂，让商业为公益插上翅膀，让善良的人，被这个世界温柔以待。

300余位爱心人士与5位行善者感动人物代表齐聚一堂。深圳市民政局二级调研员、深圳市慈善会执行副会长叶征航女士，知名企业家王石先生，东华禅寺方丈万行大师、国际著名雕塑家蔡志松先生应邀出席爱心活动行善者之夜。

著名企业家王石先生通过视频送上祝福

建辉慈善基金会成立8年来，以其独特的“助善”公益理念，得到561万人的助善公益捐助，感召行善志愿者 1万+人，帮助困境中行善者33878次，覆盖中国26个省。在腾讯公益平台13万个项目人气最高，最受关注TOP前10的公益项目。中国公益基金会透明指数（FTI）评定中连续五年荣获满分100分。

2024建辉慈善基金会行善者之夜活动现场1

致敬行善者，让好人有好报。五位行善者好人代表亲临现场，分别是以拾荒为生，却收养了46个弃婴的张兰英奶奶（养孙女代）；立誓要做100万件好事，至今已坚持47年，做了70多万件的刘镜辉爷爷 ；痛失爱子后开通免费热线，23年来接了16万个电话，用生命拯救生命的袁梅芳阿姨；身患强直性脊柱炎，长期被困轮椅，却在网络上为他人筹集善款近千万元的梁永宁先生；被人民日报称为“跪着的巨人”，幼年患小儿麻痹症，却靠拾荒、卖工艺品及救助金等捐款近百万元的感动人物胡雷先生。

公益融入消费，推动“人人可行善”

在过去，公益可能被认为是大型机构和有经济实力的人才能做到的事，而绝味鸭脖此次推出的会员公益模式，则让普通消费者在享受美味的同时，也能轻松为公益贡献一份力量。顾客在绝味鸭脖每次消费时，可以选择使用积分捐赠，绝味会员可以直接用会员权益做公益，或者换取公益周边礼品，积分消耗的这些善款，绝味将全部用于捐给建辉慈善基金会的“致敬行善者”项目，帮助那些在困境中坚持行善的好人们。

“我们相信，善是一种可以传递的力量。通过这样的会员公益模式，我们希望每一位消费者在享受美味的同时，也能感受到行善的快乐与满足。”绝味食品负责人现场表示。

创新消费模式，让善行就在身边。绝味鸭脖的会员公益模式，是一次消费与公益的创新融合。消费者只需简单的操作，就能将平日里积累的消费积分转化为公益捐赠。在这种消费模式下，每一位消费者都可以通过轻松便捷的方式成为公益的支持者，让善行不再遥远，而是与生活同在。这不仅创新了会员消费模式，也赋予了品牌全新的社会意义。

2024建辉慈善基金会行善者之夜活动现场2

公益创新与品牌责任相结合

绝味鸭脖始终以“传播善意”为核心价值，通过此次与建辉行善者公益基金会的合作，绝味鸭脖希望带动更多消费者加入公益小小行善举动。在绝味食品看来，公益不应只是企业的单方面行为，而应成为品牌和消费者之间的纽带，带动社会共创一种善意流通的文化。正如该项目负责人所言，“我们的会员消费新模式不仅仅是为了提升品牌体验，更是为了让每一位消费者都有机会成为善良的传播者。 其实，行善往往是在帮助自己。“

绝味首席营销官伍知琴女士与建辉公益基金会理事长徐红兵先生完成签约仪式

未来展望：让每一份消费都带有温度

此次会员消费新模式的推出，标志着绝味鸭脖的公益战略进入全新阶段。未来，绝味鸭脖将探索更多可能性，把公益精神植入品牌运营的方方面面，不断拓宽消费者参与行善的渠道。通过更多线上线下的互动活动，绝味鸭脖计划让公益不再是偶然的行动，而是每一个普通人随手可以做到的善举。小善汇聚成大爱，期待更多品牌参与“消费即公益”，绝味鸭脖的会员公益模式是一次创新尝试，更是对“人人公益”理念的践行。通过把公益融入消费、把善行融入日常，绝味在带动一场温暖的善良接力。在这样的消费模式下，每一位消费者都不仅仅是顾客，更是公益的参与者和善意爱心的传播者。

2024建辉慈善基金会行善者之夜活动现场3

社会共创公益，携手为善未来，人人可善，善行随行

“帮助困境好人”，这是建辉行善者公益基金会和绝味食品本次合作的共同信念。希望通过与绝味的合作，让“人人可善”的理念深入人心。通过绝味食品遍布全国的门店和会员体系，让善行可以随着消费者的每一次购买行为产生，让公益与生活深度融合。用小善汇聚大爱，用温暖传递温暖，让行善不再是少数人的专属，而是每一个人的选择。

让公益为商业注入灵魂，让商业为公益插上翅膀。绝味食品与建辉基金会的合作，是公益生态系统的一次创新尝试。建辉慈善基金会计划将这一模式进一步推广，并期待更多具有社会责任感的企业加入，让“善”成为一种文化，让每一次购买行为都能产生善意，让公益成为一种生活方式。这是一次以“行善”为核心的全新生态尝试。建辉慈善基金会和绝味食品正用实际行动号召大家——帮助困境中的好人，传递温暖和善意。期待更多企业和个人能够携手同行，让每一份善意都被珍视，让每一个好人都被看见。善行之路，期待您一同前行，善良的人，才能做食品。