国货正当红，1688超级工厂未来可期

近年来,消费者的需求日益多元化,新兴国货更是依托工艺质量、包装设计等方面的创新优化征服了广大消费者。但如何筑牢核心竞争力,在电商行业乃至中国制造业内卷的背景下,让国货从“爆红”走向“长红”,是所有制造业源头工厂需要面临的挑战。

历经66天激烈角逐,9月11日至12日,10位1688超级工厂厂长站上了“国货正当红·第五季超级工厂大赛”全国总决赛舞台,讲述国货爆红的秘籍。期间,多位大咖云集,与商家一起,共同探讨中国工厂的发展和转型。

“国货正当红·第五季超级工厂大赛”总决赛现场

以赛育商 打造国货厂牌新名片

随着数字经济服务领域越来越成熟,线上供应链平台上的买家需求也大幅增长。1688是国内最大线上供应链平台,其中,1688超级工厂是这个产业带的领头羊,有强大的生产和数字化能力,数据显示,与去年同期相比,超级工厂商家的询盘、交易和买家数都大幅提升。

“国货正当红·第五季超级工厂大赛”是1688为培育产地有影响力的明星商家,提升整体服务效率,带动商家效果增长而举办的一场源头工厂营销竞赛,自2021年开始,已连续举办五届,旨在1688以赛育商,挖掘和培育有创新能力和市场潜力的优秀企业,为6500多万零售商“找工厂”,  打造国货厂牌新名片。

“国货正当红·第五季超级工厂大赛”总决赛超级工厂SHOW

据介绍,本次大赛自启动报名、海选以来,有2817家源头工厂入赛,通过城市赛、省决赛及全国总决赛等层层竞赛,评选出全国十强。参赛选手涵盖服装配饰、餐饮生鲜、运动户外等多个行业,辐射各量级的营收规模,主理人各有经营特色。

出生于1998年的黄渝湘是一位“厂二代”,去年3月,她带着桐乡市合盈服饰有限公司加入到1688超级工厂的队列,今年就已经在超工大赛中脱颖而出,成为本季超工大赛全国第二名。“我们主走高客单女装赛道,从事服装定制生意,去年做了一千万的业绩。”黄渝湘介绍,去年企业只有一位外贸客户,而今年通过1688平台,已经有来自日本、韩国、奥地利等国家的客户相继有了合作,“我相信,我们的外贸板块会通过1688有更好的发展。”

财经大咖吴晓波官宣成为1688超级工厂推广大使,是本届大赛的重头戏之一。签约仪式上,吴晓波表示:“1688超级工厂作为源头起始一环,更是对市场质量品控起着极其重要的作用,我们谈到‘Made  in China’,谈的是越来越旺盛的民族自豪情。谈的是他们的顽强、坚持与变通,是国货崛起的必然。”

“1688超级工厂推广大使”签约仪式

跨界合作 创新企业发展内驱动力

如今,从内容平台种草再到1688下单,已经成为年轻人一套常见的下单流程。内容平台(小红书平台)上,关于1688超级工厂的自来水笔记已经超百万,追求质价比和质价比的年轻群体,本着“我可以买贵的,但是不能买贵了”的心态,在1688挖掘越来越多的宝藏好物。

据介绍,本次大赛打造“当红国货馆”七大趣味场景涵盖绝大多数用户商品需求,通过买手达人的种草,让品牌代工厂的国货浮出水面,走进消费者,展现源头工厂的国货魅力。

网红达人在超级工厂大赛七大趣味场景逛展评测商品

本次超工大赛中,231位买手达人(小红书平台)通过线下招商、线上选品、站内带货、站外种草等多种形式参与其中,打破了传统制造业与年轻消费者之间的隔阂,将1688超级工厂的优质源头国货直接呈现在消费者面前。

“我们还能通过全网的渠道反哺1688平台,比如我们今年一直在参与小红书‘1688超级工厂’这个话题,通过外部平台种草来安利我们的产品,由博主推荐来1688下单。”义乌市奥佳生物科技有限公司创始人陈佳敏介绍,店铺还根据现有的数万粉丝,建立了微信私域,再借由私域反哺到1688平台,由此就形成了一个全平台跨界的完整闭环。

网红买手线上种草1688超级工厂商品

相关人士介绍,1688超级工厂大赛与内容平台(小红书平台)的合作,不仅是一种创新的营销策略,更为源头工厂提供了新的增长机会,也为消费者带来了更加丰富和便捷的购物体验。

转型升级 开辟未来工厂“新蓝海”

中国经济腾飞的四十年,产业带作为一个穿越周期的中国特色社会主义经济样本,展示了中国经济的底层韧性,链接着产业链上下游一代又一代奋斗者的缩影。

1688自1999年成立至今深耕产业带,始终是上游源头工厂企业的聚集地。那么这些源头工厂未来的发展方向在哪里?吴晓波表示,1688超级工厂就是中国工厂的未来模式之一。

“中国工厂正在发生六场革命,分别是生产线革命、流程再造革命、智能硬件革命、技术工人革命、专精特新革命、‘生而全球’革命。”吴晓波说,1688超级工厂在企业变革、转型升级中,拥有先进行业制造能力、先进大卖家服务能力、先进电商服务能力,在数字化转型升级过程中,展现出了强大的生命力和创新能力,1688超级工厂未来可期!

吴晓波在“国货正当红·第五季超级工厂大赛”总决赛现场演讲

已经多次参加超工大赛的深圳市建鸿兴数字包装科技有限公司总经理吴玥觉得每一次参加比赛都受益匪浅。她说,包装属于传统制造业,不转型就会被市场淘汰,企业早在2018年转型成为数字小批量定制包装袋生产厂家,后又从传统企业主动跨界与1688平台合作,开拓了线上销售渠道,为企业创造了更大的发展空间。

在1688,如深圳建鸿兴这样的转型企业有很多,在这里,国货不再是一个简单的标签,它还代表了中国制造业的匠心独运和创新精神。而一届又一届超级工厂大赛,正在为转型升级中的源头工厂,开辟未来发展的“新蓝海”。