长白天下雪，千里觅奇缘。“十年之后，如果你还记得我，来找我”。在南派三叔《盗墓笔记》中，张起灵走进长白山云顶天宫，守护青铜门的终极秘密，并与吴邪定下十年之约，成为稻米们集体的青春记忆。在2024年年末，长白山恩都里的冰雪天地华彩熠熠，雪雕版云顶天宫“升级版”亮相人间。在云顶天宫雪雕“落地”之后，今年1月，书粉稻米打卡路线也相继开通，小说里的重要角色都将以人形立牌或是小雪人的形式一一展现在沿途，雪雕所在地的方圆地带随处可见 IP周边文创产品，加之集章打卡等系列活动联动助力，这些IP元素不仅仅是长白山一道靓丽的风景，更增添了这片冰雪大地的旅游、经济热度。截止2月21日，雪季长白山景区累计接待游客72.32万人次，提前38天超越了上一雪季创下的72万人次的历史最高记录，标志着长白山景区人气与影响力的进一步提升。
别具特色的“联名经济”景观
长白山作为首批国家级自然保护区，是举世瞩目的“物种基因库”和“自然博物馆”，是松花江、鸭绿江、图们江的“三江之源”，是“人与生物圈计划”世界生物圈保护区和世界地质公园。同时，作为吉林省乃至东北地区的冰雪核心资源地之一，长白山雪量大、雪质好、雪期长，温度适宜，与欧洲的阿尔卑斯山脉和北美的落基山脉，并称世界三大粉雪基地。
2月22日，2025（第三届）长白山论坛上，长白山党工委书记、管委会主任高飞表示，长白山近年来加快发展冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化等重点业态，积极培育壮大冰雪产业，全力擦亮长白山这块冰雪经济“金字招牌”。聚焦业态打造、服务提升、设施改造、营销创新四个方面协同发力、提质增效，长白山的冬季已经彻底摆脱了传统意义上旅游淡季的标签。落日飞车、雾凇漂流、围炉煮茶等一批新业态受到市场追捧。云顶天宫、云顶市集网络热度居高不下，成为游客必打卡景点。2024年长白山保护开发区接待国内游客1028.41万人次，长白山景区累计接待游客340.88万人次，均创历史新高。
在新兴旅游打卡地之中，雪雕版“云顶天宫”是一道靓丽的风景，“云顶天宫”占地面积1万余平方米，主体高20米、宽60米，造雪量达8万立方米，将原著中宏伟、瑰丽的云顶天宫场景进行了还原。从去年12月至3月，雪雕会矗立在长白山的冰雪大地上，迎接着这片洁白天地中来来往往的人们。当夜晚来临，天宫中亮起点点彩灯，宛若亲身到达了书中描绘的神秘世界。无论是书粉还是游客，都可以亲身感受到来自云顶天宫雪雕所散发出波澜壮阔的吸引力。
长白山向来有着丰富的传统冰雪旅游项目资源，大家都知道到了长白山可以去看雾凇、天池、穿越森林，享受“冰”与“雪”交织而成的“世外山源“。除此之外，在这片银装素裹大地上，稻米驿站也成为书粉和游客们可以共同欢聚、畅游的快乐基地，在“热气腾腾”的文旅打卡地途中，大家可以一路积攒角色印章、观赏书中场景再现的墙画，以及张起灵等人物雕塑。同时，“稻米痛车”也已经开始运营，就像童话世界中的霍格沃茨火车站，带领着大家进入一段“沉浸式旅游”的异想时空。故事情节、人物联结带动书粉和游客一起加入当地旅游，成为长白山上一道别具特色的“联名经济”景观。
助力文艺新质生产力
云顶天宫雪雕的建立，也带动了其所在地区的发展，社区内非遗衍生品、艺术工房、文创产品等都极具人气。IP文旅结合为传统旅游注入新活力，长白山本来就是著名的旅游景点，云顶天宫雪雕赋予了传统旅游业更多文化含义，让城市在其人文内涵中具有故事性。云顶天宫雪雕更是跨越时空的界限，将原本属于书中想象世界的景观落地，搭建起一座冰雪桥梁，将虚拟文化作品中的人物场景转化为当地文旅经济落地实践的窗口，带动助力潜力无限、“晶莹雪亮”的文艺新质生产力。
因为一部作品，奔赴一座城。如今，这已然是“情绪旅游”“文化旅游”的新风向，也成了城市文旅“出圈”出彩的发力点。云顶天宫雪雕在冰雪大地上，同时促进了IP与观众在线上、线下的双向奔赴。在“长白山旅游”的官方抖音号上，“云顶送别”在云顶天宫落地的短视频，目前已经获得将近五万的点赞数；“上万人在云顶天宫跨年”的短视频更是获得了将近十万的点赞数。当原本存在于想象空间的人物、场景在真实世界中近在咫尺，也给予了书粉和游客最大程度上的情绪价值满足。长白山依靠冰雪天地的景观优势，本身有着无可比拟的独特自然资源，在IP的加持之下，冰天雪地有了IP的热度和由此带来的情感联结温度，也让当地的文旅发展从流量经济转化为依靠文艺新质生产力的增量经济，这一模式变得更加牢固坚实、有的放矢。
“晶莹雪亮”文旅经济的创新实践
长白仙境，雪浴阳光。长白山建云顶天宫可以看作是传统的著名旅游景区跳出门票经济，融合故事性、情感性、体验性于一体的“晶莹雪亮”文旅经济的创新实践。把IP热带来的关注流量转化为经济增量，是文旅融合新赛道最为关注的问题之一。“文旅”的价值也正是在于，文艺作品、思想内核和消费经济三位一体的结合，通过IP作品中人物、故事场景再现打造出“沉浸”体验，唤起大众的兴趣热情与亲身参与感，让消费者愿意为情感价值、场景价值买单。
在长白山云顶天宫，不仅可以见到壮阔宏大的雪雕，还可以一路体会到书中纯洁动人的友谊，奋不顾身、一往直前的青春，就像张起灵和吴邪的对白，“如果从这个世界上消失，没有人会发现”“你要是消失了，至少我会发现”，这样带有温度的情感让这片冰雪大地不再冰冷，这样的诗和远方才不仅仅让人心生向往，更是每个人都触手可及的幸福体验。
正如长白山党工委书记、管委会主任高飞所言，长白山保护开发区正在加快构建现代化旅游产业体系，以游客需求为导向，完善冰雪旅游、冰雪文化、冰雪运动、冰雪装备产业链。随着沈白高铁的开通，长白山将成为京津冀真正意义上的避暑胜地和冰雪天堂，长白山冰雪经济必将大有可为、大放异彩。
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